近日,宁波市中级人民法院就本所杨阳律师、潘南婷律师代理的北京蜜莱坞网络科技有限公司与金华玖玖信息技术有限公司、金华就约我吧网络科技有限公司、苍南悠扬网络科技有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷一案做出一审判决,认定被告金华玖玖、金华就约我吧、苍南悠扬公司公司侵害了原告的合法权益,构成侵权。

基本案情
映客直播是北京蜜莱坞网络科技有限公司经营的国内领先互动娱乐社交平台,于2015年正式上线,截至目前已累计下载量超十亿次,在2016年至2020年间获得诸多荣誉,并多次被评为最具影响力的直播平台之一。围绕这一品牌,蜜莱坞公司注册了多个“映客直播”商标。被告金华玖玖、金华就约我吧、苍南悠扬公司未经授权许可,擅自利用“映客直播”关键词来推广自己的直播产品,从而使自己获得更多市场交易机会和不当利益,严重侵犯了蜜莱坞公司享有的“映客直播”注册商标专用权,构成不正当竞争。

三被告辩称涉案行为系受到百度商业模式误导,不具有主观恶意,其次,原被告产品类型、渠道和消费者对象不同,不会导致相关公众混淆,且涉案行为未对映客直播下载量产生任何直接影响,故三被告未侵犯蜜莱坞公司商标专用权,也不构成不正当竞争。

本案代理思路
关于侵权认定的焦点
1.关于商标侵权行为 三被告通过将“映客直播”设置为搜索关键词,使得在百度输入关键词“映客直播”时,显示排名第一的推广信息系标题为“映客直播超火爆的直播平台”的直播网站,点击该搜索结果,直接进入被告网站,出现的也是被告的产品信息。

根据上述被告于百度竞价推广中的网站标题、网站介绍、软件名称等内容,实际起到识别商品或服务来源的目的,属于商标性使用,已经侵害了蜜莱坞公司的多个“映客直播”商标的专用权。

2.关于不正当竞争行为 依据《反不正当竞争法》相关规定,三被告购买设置“映客直播”关键词的排名竞价服务,并将原告方的网站名称“映客”作为其网站名称及软件名称进行使用,诱导用户进行下载使用其直播软件。被告此行为已经完全构成混淆,属于不正当竞争行为。

一审法院认定及判决
首先,三被告在竞价排名中设置关键词,并在搜索引擎的搜索结果,包括网页标题、网页描述等处可看到该关键词,网络用户可根据搜索结果点击跳转网站,上述通过搜索引擎设置关键词的方式为关键词的显性使用,能使得相关公众区分提供商品或服务的不同市场主体,构成商标性使用。

其次,三被告通过关键词显性使用的方式引发消费者在搜索环节被引流到被告的商品或服务页面,易使得相关公众以为被告提供的商品或服务来源于原告,或得到原告授权,或与原告有特定联系,导致相关公众的混淆和误认,依法构成商标侵权。

同时,三被告通过擅自使用原告的“映客直播”关键词,使得消费者进入三被告网站进而下载被告侵权软件的行为,显然存在搭便车、混淆服务来源的主观故意,导致对属于原告的交易机会不正当地被侵占,亦构成不正当竞争。

最终,法院判决被告赔偿原告经济损失及合理开支共计105万元。

本案意义
本案是浙江省内目前关键词搜索侵权案件中具有典型意义的案件,不仅在判决金额上相较于其他案件更高,在事实认定和法律适用上也相较于其他案件有了更多的突破。同时,这也是北京蜜莱坞公司首例主诉互联网关键词侵权案件,经过本案的成功代理,维护了北京蜜莱坞公司的“映客”品牌的商业名誉和价值。本案判决规范了搜索引流的市场竞争模式,对互联网直播领域的商标侵权认定具有极高的指导和参考意义。

本所代理北京蜜莱坞公司诉金华玖玖、金华就约我吧、苍南悠扬等“映客”商标侵权及不正当竞争纠纷一案获赔105万元

文/黄雨琦

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